那在这样的背景下呢，这个行业出现了一名叫网飞的企业，它通过网络把光盘邮寄给顾客。

当网飞逐渐展示出潜力的时候呢，百事达公司开始采取行动，但是呢，对比了它们两家的财务数据以后，百事达得出结论就是网飞的市场很小，不用担心，但是到2011年的时候，网飞已经拥有了2400万顾客。

百事达公司呢，它已经在2010年宣布破产了，也就是说百事达公司采用的是一种危险的思维方式，它只考虑边际成本和边际收益。

当然呢，如果以后的情况跟过去是完全一样的，那根据过去的成功经验，这种分析方式自然是没有问题的，可是未来呢，往往不会和现在是一模一样的，虽然有的时候有些事情呢只错一次的边际成本看起来微不足道，可实际上一次忽略一次错的判断，它的成本可能高得吓人，就像百事达一样，它付出了公司破产的代价。

所以有的人呢就被边际成本学说误导呢，就告诉自己只这一次不会有太大的影响，我们看到很多贪官啊，在被抓了以后，他谈到第一次受贿的时候，可能金额很小，甚至呢，觉得自己不贪一点，好像也不大合群，实际上跟赌博也是类似的，你发现赌博一开始可能就想着，我赌小的，但你会发现呢人的心理啊，它需要不断的增加刺激，也就是说呢金额在不知不觉中可能就会越来越大。

贪污也是这样，到最后呢越收越多啊，收少了刺激都不够，那到最后呢就控制不住了，直到被抓起来。

那在金融领域呢，也有这样的案例，有一个交易员呢叫尼克里森，他为了掩盖最初的一点小错呢，不停的欺骗，到最后呢，竟然积累了13亿美元的债务，他自己呢，不仅被判入狱了，也使得呢有233年历史的英国巴林银行倒闭。

所以呢不开第一道口子，因为尝试了一次啊，就好像毒品上瘾一样，甚至就会走上不归路，所以作者说呀，永远不要尝试开先例，因为百分之百的坚持比98的坚持更容易，避免人生出现道德让步的唯一方法就是坚决不让它开始